中华人民共和国商标法实施条例

25
2014
04

浦江县商标品牌发展报告

 

浦江县商标品牌建设取得了明显成效,2009年行政认定中国驰名商标实现零的突破,中华商标协会评定浦江县为2009年度全国商标发展百强县第72位。
一、商标品牌基本情况
2010年3月底止,共有国内有效注册商标3715件,占全省注册商标拥有量的0.95%,境外注册商标456件。浙江力霸皇工贸集团有限公司的“力霸皇”商标和牧童鞋业有限公司的“牧童”商标被国家工商行政管理总局认定为驰名商标,浙江省著名商标16件,占全省的0.7%,金华市著名商标60件,占全市的9%。浦江县挂锁行业和水晶玻璃工艺品两行业分别被省工商局认定为浙江省专业商标品牌基地。2009年度新增国内注册商标801件,新增境外注册商标121件。
(一)商标注册情况。自1981年3月15日浦江县郑家坞光仪设备厂注册“浦江”商标至2010年3月底止,共有国内注册商标4838件,超过注册有效期而未办理续展手续自动失效的注册商标1123件,有效注册商标3715件,商标注册申请中1095件。商标注册覆盖全部45个类别,注册量呈现快速增长态势。
1、按商标注册时间划分:自1983年《商标法》颁布实施以来的27年间,伴随着市场经济不断发展,浦江县的商标注册量不断攀升,1983年前只有1件注册商标, 2010年3月为3715件,2009年新增800件,商标注册申请中1095件,显示商标品牌发展的强劲趋势。
2、按商标注册类别划分:根据《商标注册用商品和服务国际分类》(尼斯分类),商标类别共45类,包括商品商标(1—34类),服务商标(35—45类)。根据浦江县产业结构划分,浦江县商品有效注册商标量100件以上的有:第六类(锁、五金)1006件,第二十五类(服装、鞋帽)801件,第十一类(照明设备、水暖管件)240件,第二十一类(水晶玻璃工艺品)200件,第十六类(生活用纸、办公日用纸品、胶带)110件,第二十四类(纺织品、床上用品)107件。商标注册申请量50件以上类别有:第六类(锁、五金)240件,第二十四类(纺织品、床上用品)116件,第二十一类(水晶玻璃工艺品)75件,第十一类(照明设备、水暖管件)58件。商标注册量和商标注册申请量反映了我县块状经济发展状况:制锁行业已经从制造基地向品牌基地转化;绗缝行业商标品牌意识加强,从贴牌生产开始向自主品牌转变;服装、鞋帽行业趋向衰退。
3、农副产品商标情况。农副产品商标在商标注册国际分类中主要分布在29—31类,集中在种植、养殖和农产品加工等行业。全县农副产品有效注册商标214件,其中第二十九类(腌制蔬菜、豆腐制品)64件,第三十类(茶、米面制品)80件,第三十一类(鲜水果、蔬菜)70件。商标注册申请中,第二十九类(腌制蔬菜、豆腐制品)14件,第三十类(茶、米面制品)17件,第三十一类(鲜水果、蔬菜)28件。集体商标三件(丰安田野在二十九类、三十类、三十一类注册)。
4、服务商标情况。服务商标在商标注册国际分类中主要分布在35-45类,全县有效服务商标200件,其中第三十五类(广告、实业管理)53件,第四十三类(餐饮、住宿)28件。服务商标注册申请中最多是第三十五类19件。
5、境外商标注册情况。截至2009年,全县境外注册商标达456件,其中单国注册商标71件,马德里协定国注册277件,欧盟注册108件。2009年新增境外注册商标121件。“力霸皇”商标被认定为“商务部重点培育和发展的出口名牌”。
(二)驰(著)名商标基本情况。工商行政管理部门以服务区域经济发展为职责,以培育驰(著)名商标为己任,制订浦江县商标发展规划,建立完善商标梯次培育管理体系,建立商标培育数据库,实行重点商标一对一培育方式,为提升浦江品牌经济做了大量卓有成效的工作。2009年“力霸皇”商标被国家工商行政管理总局认定为驰名商标,浦江县实现驰名商标零的突破,2010年1月15日,“牧童”又被国家工商行政管理总局认定为驰名商标。自1997年浙江省工商局依据《浙江省著名商标认定和保护办法》开展著名商标认定工作以来,我县已有17件商标被认定为浙江省著名商标(“一点红”商标未确认延续)。2001年以来共有67件商标被认定为金华市著名商标(其中有7件商标未确认延续)。省著名商标按行业划分:水晶玻璃工艺品3件、制锁行业2件、绗缝行业2件、童鞋2件、服装2件,其它为自行车、化工、水泥、袜子、水管件等行业各1件。
二、浦江县商标品牌的特点
(一)商标品牌意识增强,品牌建设环境不断改善。近五年新增注册商标数为:2005年177件、2006年218件、2007年268件、2008年308件、2009年800件,呈现快速增长态势,各市场主体都萌发出极大的创牌积极性。政府重视引导争创驰名(著名)商标,奖励力度不断加强,2010年县委[2010]7号《关于印发浦江县工业科技发展扶持政策的通知》中对新创中国驰名、省著名商标的奖励从原来的60万元、10万元分别提高到100万元和20万元。浦江县工商局2009年确定商标品牌拓展年,大力助动企业、争创著名商标品牌。在全县形成了“政府引导、部门助动、企业主动”的创牌局面。全社会关注品牌以及反对假冒、反对侵权、反对欺诈、自觉维权的良好品牌发展环境逐步形成。
(二)注册商标的行业分布情况成为本县块状经济发展晴雨表。第六类(锁、五金)1006件,第二十五类(服装、鞋帽)801件,第十一类(照明设备、水暖管件)240件,第二十一类(水晶玻璃工艺品)200件,四个类别共计有效注册商标2247件,占全县有效注册商标的心60%。绗缝行业作为浦江县支柱产业之一,2008年之前注册商标不到50件,仅有金华市著名商标1件(超界),经过2年商标品牌意识的培育,2009年止,该行业注册商标增至107件,商标注册申请中116件,2009年新增省著名商标2件,有三家企业在境外注册商标,成为商标品牌发展最强劲的行业。
(三)境外商标注册稳步发展凸显外向型经济发展特征。浦江县境外注册商标截止2009年,据不完全统计有456件,其中2009年新增121件,分布行业从以前的制锁一个行业向多个行业扩展,涉及到制锁、绗缝、服装、童鞋、水晶玻璃工艺品、化工、水暖管件、自行车、铁链、节能灯具等行业,主要集中在制锁和服装行业,境外注册商标国家(地区)以欧盟、俄罗斯、中东、美国、日本等为主。2009年浙江梅花集团有限公司和浙江浦江中星有限公司因境外注册商标获得省政府品牌大省专项资金奖励各20万元。
(四)自然人注册商标急剧增长表明民营经济壮大发展。自2002年9月15日《中华人民共和国商标法实施条例》施行以来,自然人注册商标增多,自然人注册商标已达1246件。自然人注册商标较多一方面反映出本县小企业(个体工商户)的商标意识增强,另一方面反映小企业(个体工商户)主对自身发展信心十足。
三、浦江县商标品牌存在的问题
按照《国家知识产权战略纲要》和省政府建设品牌大省的要求和本县经济发展的需求,浦江县商标品牌还存在一些问题。
(一)支柱产业缺少品牌效应的强势引领。浦江县号称中国水晶之都、家纺名城、挂锁之城,三大块状产业的生产量和销售量在全国占有很大比例,但叫得响、打得出去的驰名商标还没有,省著名商标总共也只有7件,更不用说在国际市场有影响力的品牌,三大块状产业缺乏驰名(著名)商标,区域经济的品牌效应没有很好发挥出来。商标品牌对块状经济的带动作用没有充分发挥,品牌的经济效用有待加强,应加快促进从制造基地向品牌基地的方向转化。
(二)商标品牌资源缺乏有效整合和运作。还有许多企业对品牌的作用和创品牌的意义缺乏全面和深刻的认识,存在许多误区。一些企业主满足于订单生产、定牌加工、贴牌加工、来料加工,不创自己的品牌,没有创牌规划。据调查了解,我县企业有效注册商标中,实际使用在商品上的注册商标不到注册商标量的四分之一,情况不容乐观。从而对企业的品牌创立和成长带来许多消极影响。有的把品牌仅仅看作是一个产品的外在形象,有的虽然能积极地进行创牌,但是往往把著名商标、驰名商标仅仅当作荣誉,评到之后束之高阁,没有对品牌资源进行有效运作。
(三)商标侵权、假冒行为时有发生。由于加工业和块状经济发达的经济结构模式,一些苦于没有自主商标或因自主商标知名度不高等原因,商标使用不规范情况很普遍,出现“傍名牌”现象,甚至侵权、假冒他人注册商标权。2009年浦江县工商局共查处商标侵权违法案件81件,罚没款149万元。
四、建设商标品牌强县的几点建议
(一)进一步加大对商标知识和品牌战略的宣传力度广泛开展以宣传商标法律法规,实施品牌战略,争创驰(著)名商标为主题的系列宣传活动。通过广播、电视、报纸、网络等各种媒体加强对商标知识的宣传,突出介绍商标品牌对于加快企业发展,促进经济增长方式转变的积极作用;有计划、有步骤、有重点、有针对性地组织市场主体,开展商标法律、品牌知识的专业培训,适时举办企业品牌战略和品牌运作的专题论坛、经验交流会,开展现场咨询和上门服务辅导等近距离服务活动,增强企业相关人员的商标品牌意识,帮助他们提高科学实施品牌战略及品牌创新、运作和护牌能力,促进企业自觉实施品牌战略,有计划、有步骤地推进企业品牌创建。
(二)加强对市场主体实施商标战略的帮助指导。指导企业实施价格策略,提高和实现品牌无形资产的有形价值;支持和鼓励品牌企业开展虚拟经营、委托加工、许可加工等品牌经营模式创新,增加品牌附加值。引导企业以商标品牌为纽带,开展资本经营,提升企业和品牌的形象;引导品牌企业加强品牌文化建设,积淀商标的历史文化价值。引导企业实施商标、商号一体化战略,整合无形资产资源为企业发展之用。鼓励和支持出口企业到销售国进行商标国际注册,提升产品质量,增加科技含量,争创国际知名品牌。指导制订完善商标的印制和使用、保管制度,严格商标印制自我管理。
(三)进一步加强政策扶持和激励举措。在现有的扶持奖励政策的基础上,应优先为驰(著)名商标企业提供信贷、配置土地、电力等资源,开展驰(著)名商标的质押贷款业务,使商标权无形资产变成真金白银,进一步拓宽企业融资渠道,为企业增强“输血”功能。要把商标的注册和品牌创建工作纳入到对乡镇(街道)的考核内容,加大考核力度,充分发挥乡镇(街道)品牌指导站的作用,鼓励引导各部门齐心协力做好创牌工作,实现“扩大数量、提高质量、增加含金量”的创牌工作目标。


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